张志新说，随着市场经济的不断发展，农产品商品化程度不断提高，市场对农产品品牌化的要求十分迫切，创建品牌、培育名牌已成为提升农产品市场形象，增强农产品市场竞争能力的主要方式之一。农业标准化是培育品牌、发展名牌的重要方式，标准化贯穿在品牌、产品的生产、加工、销售全过程中，因此，农业标准化建设是实施品牌战略的重要内容，没有标准化就无法实现品牌化。
    在研讨会上，张志新指出，要注重农产品的发展前景，制定科学的品牌发展规划，特别是注重培育绿色生态产品和市场潜力巨大的农产品。可把农产品品牌效力范围细分为国际品牌、国内品牌、区域品牌等，根据农产品的不同特征，对未来品牌效力范围进行市场定位，合理发展，分步骤地实施农产品品牌发展战略。
    全方位的农产品包装是打入高端市场的关键。各农产品专业合作社要在严格落实农产品质量检验的基础上，提高农产品的包装设计精美度，才会创出一流的农产品品牌。
    张志新强调，农产品的生产和加工要实现标准化管理，否则质量的稳定性就得不到保证，无法形成较强的市场竞争力。因此，要大力培育标准化管理的龙头企业，以名优产品为龙头，以资本运作为纽带，以集团经营为载体，推进农产品品牌化建设，加强品牌整合，不断扩大名牌农产品的生产规模和市场占有份额。还要做好农产品品牌的后期管理工作。加强品牌产品质量的监督，促使生产企业保证名牌农产品的优良品性，严厉打击假冒伪劣产品，保护品牌产品的合法权益。同时，政府部门要积极引导、帮助农产品生产者做好商标注册工作，积极实施传统名优产品的原产地保护，为品牌建设保驾护航。