大力实施文化品牌塑成工程，深入践行社会主义核心价值观，推动新时代党的创新理论深入人心；着力打造文化“两创”新标杆，健全文化遗产保护传承机制，擦亮“一都四乡”文化品牌；推动文化事业产业繁荣发展，切实担负起新时代新的文化使命。——摘自《中共菏泽市委关于深入学习贯彻习近平总书记视察山东重要讲话精神奋力谱写中国式现代化菏泽篇章的决定》

山东省菏泽市古称曹州，历史悠久，文化繁盛，享有“中国牡丹之都”“戏曲之乡”“书画之乡”“武术之乡”“民间艺术之乡”的美誉。菏泽市文化底蕴深厚，是山东省首个地方戏曲传承发展示范区，拥有国家级非遗项目32项，省级非遗项目112项，连续多年居全省第一。近年来，菏泽市通过强化阵地建设，发展产业链条等措施，大力实施文化品牌塑成工程，以赓续千年文脉，焕发“菏泽”华彩。

强化阵地建设 弘扬时代精神

“牡丹刻瓷的制作工序较为复杂，每一道工序都要做到完美。”近日，在牡丹区吴店镇鹁鸽堂村新时代文明实践站“非遗课堂”上，牡丹刻瓷非遗传承人马宪荣在讲解牡丹刻瓷的制作过程。吴店镇依托新时代文明实践站，开设了牡丹刻瓷、农技讲座、手工制作等微课堂。

“祝您生日快乐……”在成武县张楼镇新时代文明实践所的“孝贤厅”内，一场特殊的集体生日派对正在进行，4名当月过寿的老人和志愿者们欢聚一堂，高兴地拍着手唱着生日歌，场面热闹而又温馨。“不怕你们笑话，这是我人生第一次过这样的生日，做梦都没想到还能有这么好的日子，感谢志愿者们组织的这次活动。”五保老人刘继存激动地品尝着蛋糕，眼含热泪。

张楼镇新时代文明实践所创新打造“一室一品牌，一室一积分”的志愿服务模式，拥有“爱心食堂”“共悦生辰时”“名医进基层”等志愿服务品牌9个，又结合镇晚霞红光医养院高标准打造新时代文明实践综合体，按照“月月有亮点，天天有活动”模式，为居住在此的老人们提供丰富多彩的志愿服务活动。打造“晚霞红光 美德张楼”文明实践展示区，高标准建设十余个新时代文明实践展示点，将美德健康新生活的链条逐级延伸。

菏泽市把网络文明建设摆在前所未有的高度。菏泽市网络文明建设离不开顶层设计的逐步完善，离不开网络空间文化培育的创新开展，更离不开有力有效的生态治理。

网络同心，文明同行。在2024年的第四届山东网络文明周菏泽市活动开展期间，菏泽市围绕新时代如何做好网络文明建设进行探讨和交流，同时开展网络文明主题展览，网络文明素养教育进机关、进社区、进企业、进家庭、进学校、进基地等网络文明宣讲活动。大力传播网络文明理念，集中展示菏泽市网络文明建设成果，引导广大网民文明办网、文明用网、文明上网、文明兴网，发动社会各界力量参与网络共治，广泛凝聚团结奋进的磅礴力量，为创建全国文明城市、实现“后来居上”提供强大舆论支撑。

如今，菏泽市新时代文明实践站常态化开展丰富多彩的群众性精神文明创建活动，社区更加文明和谐，群众精神文化生活富足，文明之风吹遍菏泽的每个角落。

谱写时代音符 讲好“菏泽故事”

“我们现在看到的是抗日战争最困难时期使用的簸篮，也就是农民家中喂马的马槽，在那个时期由于物资缺乏，伤员较多，群众就把家中能用的东西全部捐献出来，用于战斗。”在冀鲁豫边区革命纪念馆内，讲解员杨洋从中共党组织的创建到全国解放战争胜利的时间发展脉络，带领群众参观了星星之火、浴血抗日、平原逐鹿、革命儿女等展厅，重温了冀鲁豫边区党组织从成立、发展到逐步壮大的光辉历程。

“从一些展示的物品和展板中，就能窥见先辈们在战争中的艰苦奋斗和英勇牺牲。正是他们的英勇付出，才有我们今天的和平生活。”市民王俊敏说。

近年来，冀鲁豫边区革命纪念馆始终以习近平总书记关于文物工作及中华民族现代文明建设的重要论述为根本遵循，紧紧围绕文物数字化、文物评估定级、文物预防性保护、藏品管理、展览陈列等工作，坚持保护、管理与运用三者统筹推进，不断全面加强革命文物保护利用，充分发挥出革命文物在党史学习教育、革命传统教育、爱国主义教育等方面的重要作用。

“我市将充分挖掘境内红色资源，开展全市馆藏革命文物保护修复，改善馆藏革命文物保存状况；推进单县曹芳工委旧址、大杨湖战役总结会议旧址等红色遗迹修缮保护工程，更好实现革命文物展示利用；依托现有革命类博物馆举办专题展览，开展红色研学活动，推出红色研学主题线路，发挥革命文物教育功能。”市文化和旅游局党组书记、局长杨东波表示。

在菏泽市郓城县水浒好汉城，吊桥落下，一群由演员们扮演的“水浒好汉”大步走出，行抱拳礼，迎接各方游客。场景化的故事，吸引了众多游客参观。

郓城县水浒集团利用“武术之乡”和“水浒遗韵”地域优势，发展“武术+”模式，将文化与旅游、体育、商业等业态有机结合，打造了国家AAAA级旅游景区、省级文化产业园区、省级夜间文旅消费集聚区——水浒好汉城。实现了水浒故事、好汉文化、非遗资源与古代建筑、武术表演的有机融合。

现如今，水浒好汉城景区不仅承载了郓城的历史文化，还很好地发挥了“酵母”作用，裂变出一系列子产业，形成了武术表演培训、影视剧创作拍摄、文化旅游体验、体育赛事交流等多个产业链条共生的文化现象。

在李荣海美术馆，第四届“乡风墨韵——全国中国画作品展”在牡丹节会期间展出。“乡风墨韵——全国中国画作品展”作为菏泽市积极打造的知名品牌，不仅是在菏泽市举办的全国性大展，也是菏泽市每年举办的牡丹大会和“花开盛世”牡丹系列奖项评选的重要展项，受到了美术界专业人士及创作者的关注，吸引了各界人士的目光。

自2017年开始，四届展览共有3万多名作者积极参与，全国20多万名来宾参观展览，为更多美术家用画笔礼赞新时代、讴歌新乡村、歌颂美好生活提供了重要平台，也为深入推动文化“两创”、讲好菏泽故事、助力乡村振兴铺就了艺术之路、提供了精神力量，为繁荣发展菏泽市文艺文化活动、带动促进经济社会发展作出了显著贡献。

发展产业链条 促进文旅融合

作为“中国牡丹之都”，菏泽是世界面积最大、品种最多的牡丹生产基地、科研基地和观赏基地，以牡丹为主题的牡丹工笔画、牡丹刻瓷、牡丹面塑等一系列地方特色文化产业在这里生根发芽，开出了绚丽的“文创”之花。

在菏泽市巨野县书画院工笔牡丹画创作室，学员们手握毛笔，在宣纸上或勾线或涂色，一幅幅精美的牡丹工笔画就在他们的笔下诞生了。巨野县拥有农民画师1.1万人，建有集创作、培训、展览、销售于一体的综合性书画艺术工作机构，实现了“想学画有人教、想画画有地方、想卖画有人收”。

在菏泽市曹县有爱共创直播基地，一排排汉服有序排列，主播们穿插其中，用直播的方式推介汉服。近年来，曹县汉服产业实现“井喷式”发展，从传统版样到私人定制，从手工绣花到数码印花，古韵今风交融碰撞，展现了曹县汉服从业者对传统艺术的精准把握与卓越传承。

“1至7月，曹县汉服网络零售额达44.9亿元，同比增长16.5%。现有汉服企业2524家，其中原创汉服加工企业超过90%，网店14718个，汉服线下体验店206家，汉服从业者接近10万人，是中国最大的原创汉服产业集群。”曹县县委宣传部副部长汲云朋介绍，曹县还结合“汉服+妆造+跟拍”文旅新场景，与平遥古城、洛邑古城、西安大唐不夜城等国内知名古风景区建立了长期合作关系，在61个古风景区，曹县汉服的市场占有率达90%。

文艺来源于人民，文艺服务于人民。菏泽市围绕“菏泽有戏”文化品牌建设，创新开展艺术创作、惠民演出、人才培养、院团建设、宣传普及等各项工作，实绩突出，亮点纷呈。

“这里展示的是菏泽八大剧种之一的两夹弦，这里摆放的四弦、高胡等乐器是两夹弦的常用乐器……”在菏泽市地方戏曲传承展示中心，讲解员正在给参观群众讲解菏泽市戏曲发展方面展品。参观群众认真倾听，不时拿出手机拍照保存。

“这里不仅有戏剧脸谱、戏服、乐器的展示，还有各个戏种的介绍及乐谱，很全面，对群众了解菏泽戏曲文化提供了珍贵的资料。”菏泽市地方戏曲传承展示中心工作人员宋德靖介绍。

在趣味体验区的戏曲脸谱大屏幕旁，小朋友们对着屏幕晃动小脑袋，屏幕上显示他们切换了一个又一个脸谱，玩得不亦乐乎。

近年来，菏泽市地方戏曲传承展示中心抢抓机遇、乘势而为，积极推动菏泽地方戏曲事业创造性转化、创新性发展，打造出了“静态魅力展示+活态保护传承”的戏曲保护传承新模式，以实际行动践行了习近平总书记“要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强”的重要指示精神。

菏泽市秉持“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”工作方针，立足工作特色、尊重遵循规律，科学管理、认真谋划，全市非遗保护工作稳步推进。首创性提出“保护性传承、传承性保护，保护性开发、开发性保护”分类保护举措，对市级以上非遗项目分类开展保护传承工作。

牡丹区七里河“十里画廊”乡村振兴示范片区，以牡丹芍药种植、苗木种植、文化旅游为主，大力发展特色观光旅游业、特色花卉新产业和劳动密集型产业，谱写了文旅融合新篇章。

随着七里河湿地公园全面对外开放，建设的由张改琴书法艺术馆、中央数字电视书画频道艺术中心、奇珍牡丹艺术馆组成的文旅产业综合体，已成为菏泽市新的文化艺术窗口和参观旅游的“打卡地”。

下一步，菏泽市将以建设世界牡丹文化旅游核心区、水浒文化旅游目的地、国家黄河文化旅游带重要节点城市等目标为引领，优化完善“一个文化旅游核心区、两条精品文化旅游带、七大文化旅游集群片区”的空间布局体系，立足“黄河、牡丹、红色、水浒、非遗、祖源”六大品牌文化资源，加强项目建设，提升景区品质，完善旅游要素，做优文旅服务，做强品牌推介，实现文旅产品创新、业态创新、服务创新，持续提升“牡丹之都 花样菏泽”旅游品牌知名度、美誉度和影响力。

各方反响

市文化和旅游局党组书记、局长杨东波：市委十四届七次全会将“文化品牌塑成工程”作为重点任务之一，写入全会通过的《中共菏泽市委关于深入学习贯彻习近平总书记视察山东重要讲话精神奋力谱写中国式现代化菏泽篇章的决定》，为下步全市文化和旅游发展指明了方向、理清了思路。全市文化和旅游系统将深刻学习领会市委十四届七次全体会议精神，聚焦发展任务，进一步理清思路、明确路径，切实将全会工作要求转化为具体落实举措，确保会议精神在文化和旅游领域落地生根、开花结果。

李荣海美术馆馆长曹宾义：李荣海美术馆作为基层公共文化服务场馆之一，精心打造的“乡风墨韵——全国中国画作品展”，以牡丹文化为桥梁，以书画艺术为引线，历时四届，塑成优秀文化品牌，向全国展示了我市文化事业蓬勃发展的潜力。同时我们还围绕黄河流域生态保护和高质量发展举办主题展览、开展文化下基层、进校园等多样化惠民服务活动，始终坚持以弘扬传统文化、服务人民群众、扩大“牡丹之都”影响力为己任。下一步，我们将继续响应市委号召，增强文化品牌影响力，做好衍生服务及多样化惠民措施，为奋力谱写中国式现代化菏泽篇章作出贡献。

第十四届全国人大代表、郓城县水浒集团董事长樊庆斌：近年来水浒集团充分利用郓城“武术之乡”和“水浒遗韵”地域优势，发展“武术+”模式，将文化与旅游、体育、商业等业态有机结合，打造了国家AAAA级旅游景区、省级文化产业园区、省级夜间文旅消费集聚区——水浒好汉城，实现了水浒故事、好汉文化、非遗资源与古代建筑、武术表演的有机融合。