夜市灯火通明、商超熙熙攘攘、餐饮店和小吃摊排起长龙……山东省菏泽市“烟火气”氛围拉满，消费市场活跃，洋溢着生机和活力。

为进一步激活消费市场、深挖消费潜力、稳定经济增长，菏泽市出台政策，成立专班服务企业，通过系列“组合拳”助力消费回升和潜力释放。

日前，记者在市区万达广场看到，商场内的服装区、珠宝区、化妆品区等区域人流如织，市民消费热情高涨，销售人员也忙得不可开交。

“我们发挥商业主渠道作用，利用实体店的优势，采取线上线下相融合的方式，举办了进店有礼、购物抽奖、打折让利、满额赠送等一系列的促销活动。”万达商场相关负责人告诉记者，2024年前三季度，销售额相比2023年有了较大增长。

入冬后，天气逐渐转凉，记者在市区一家火锅店看到，前来就餐的市民络绎不绝，随处都能感受到浓浓的“烟火气”。2024年，全市餐饮消费领域不断“回暖”，也让商家充满信心。

“今年我们店里的客流量一直很大，顾客消费的欲望强，政府投放的消费券加上我们自己推出的满减活动，吸引很多客人前来消费，前三季度的销售额明显增长，按照这个势头，我相信生意会越来越红火。”该火锅店负责人杨经理说。

2024年年初到现在，政府电子消费券发放活动一直在持续进行。市商务部门通过线上平台发放各类政府消费券，用于开展超市、餐饮、商场等商贸行业领域促销活动，采取线上领取消费券、线下到店消费的形式，各类商户积极参与，消费者热情高涨，掀起了消费新热潮。

文艺演出、户外烧烤、网红打卡、现场直播等休闲活动与传统消费深度融合，各类商业场所成为城市休闲消费的载体，不仅满足了消费者体验型、沉浸式、社交化的场景需求，也为传统消费业态找到了新支点。

2024年以来，菏泽市接连举办青岛啤酒节、惠民车展等系列活动，实施送消费券、现场抽奖等一系列促消费方式，进一步激发了消费潜能，集聚了消费人气，营造了消费氛围。聚焦汽车、家电、餐饮、老字号等6大主题板块，1-9月份全市累计举办2024春季车展、五一惠民汽车家电展、牡丹节促销等系列促消费活动90场，积极争取2024年山东省绿色环保装修进万家活动在菏泽市落地启动。1-9月，限额以上零售额实现338.5亿元，同比增长12.2%，高于全省5个百分点，居全省第4位。其中，零售业、住宿业、餐饮业营业额分别增长14.3%、21.7%和16.5%，分别居全省第1位、第1位和第4位。

菏泽市还强化与头部电商平台合作，经积极对接，菏泽成为抖音“心动之城”2024年第三季度山东、浙江等五省唯一落地城市，为抢抓机遇，持续推动城市“流量”变消费“留量”，2024年9月8日至10月7日，菏泽市商务局精心筹划“心动菏泽”各类促消费活动46场，菏泽市城市曝光率及消费实现大提升，相关话题浏览量达5.5亿次，全市抖音生活服务交易额累计达1.8亿元。1-9月，组织举办“网上年货节”“菏泽优品电商直播节”“网络消费节”等各类直播促销活动40.1万场，同比增长177%；成功培育带货主播2554人，同比增长103%；带动直播商品销量2474.7万件，同比增长55.1%，带动直播商品销售达11亿元。前三季度，全市网络零售额实现215亿元，同比增长8.5%。

构建消费新赛道，释放消费新空间。当前，越来越多的消费新场景新业态正在菏泽涌现。菏泽市将坚持政策、活动双轮驱动，继续把推动消费品“以旧换新”活动作为促消费工作重点，持续提升“菏泽消费促进年”活动质效，强化电商平台引育，升级步行街等平台载体，不断完善县域流通体系，努力挖掘消费潜力，持续扩大消费需求。