做强海上旅游、突破海岛旅游、壮大邮轮旅游、健全长效机制，加快建设国际滨海旅游目的地

融合“闯路”，青岛深耕海洋文旅

金秋时节的青岛，尽显“蓝调”活力。石老人日出、栈桥漫步、奥帆乘船、太平角咖啡、老里院的海鲜大餐、五四广场的民宿酒店……如果将这座城市的24小时一一记录，在影像与鲜活可感的度假时光之间，一条充满韧性的海洋文旅产业链就是其中最生动的叙事线索。

海洋是高质量发展战略要地，蕴藏着文旅产业发展无限的未来空间。日前，山东出台意见加快现代海洋特色产业集聚区建设，明确提出瞄准海洋文化旅游等海洋服务业发展方向，支持沿海市立足自身优势打造海洋服务业集聚区。以海洋文化和旅游深度融合为基础，青岛海洋文旅产业集群加速崛起，海洋文旅经济在陆海“牵手”、产业联动中不断释放着澎湃活力。

碧海无垠，“一直游到海水变蓝”。作为我国沿海重要中心城市和滨海度假旅游城市、国际性港口城市、国家历史文化名城，青岛正以全市旅游品质提升三年攻坚行动为契机，着力向海突破，因地制宜培育海洋文旅新质生产力，加快迈向国际滨海旅游目的地。

以海为脉，多元活力加快释放

海面辽阔，波光粼粼。10月20日，一场帆板公开赛在青岛邮轮港区圆满落幕。选手们在海上的竞逐，吸引了众多市民游客观赛。几个月来，从青岛湾轮渡码头此起彼伏的汽笛，到新兴水上运动项目的活跃，不仅体现出青岛海洋文化与滨海旅游深度融合的趋势，更展现出青岛后海作为滨海文旅新地标的独特魅力。

这是青岛发力海洋文旅场景营造，提升文旅热度的一个缩影。从时间上来看，在传统的旅游旺季之后，多元“文旅+”带动海洋旅游观光体验，有效拉长了青岛的文旅消费旺季时间；从空间上来看，海洋文旅的产业布局和开拓带动青岛旅游多点开花，为区域经济发展注入了全新的驱动力。

以海为脉，正是其中的活力之源。在青岛漫长的海岸线上，“世界最美海湾”声名远播，一处处岛屿、海湾、岬角星罗棋布，它们与厚重的海洋人文旅游资源交织，为滨海观光和休闲带来了独一无二的最美景致。如今，9大海水浴场完成软硬件设施提升，13公里崂山风景道、40余公里的滨海木栈道全线贯通。这条漫长的海岸线，正悄然变成一条活力充盈澎湃的蓝色经济带。

而从海洋文旅资源富集城市到海洋文旅热门城市，青岛正不断探索自己的转化路径。

丰富的海上旅游产品 让更多的游客爱上青岛（王雷/摄）

将海上旅游打造为最具特色体验场景。今年截至10月20日，青岛海上旅游联合运营共载客234.16万人次，同比增长159%，船票收入1.4679亿元，同比增长67.88%。在这背后，青岛推动出台《海上旅游客运管理办法》《海上旅游运动船艇管理办法》，启动编制海上旅游发展总体规划。推动新建提升旅游码头2个，新开通海上航线3条，累计达到9条，推动10家海上旅游客运企业联合运营，全新推出“海上巴士全城通”1号线、青岛轮渡环游胶州湾航线等海洋旅游产品。

满足游客海洋旅游多元消费需求。顺应海洋文旅消费升级趋势，无论是观光度假还是休闲娱乐，青岛海洋旅游正向着市场化、规模化、专业化、品牌化的方向不断拓展丰富的消费场景。如今，帆船、摩托艇、游艇、皮划艇、冲浪、动力伞、水上自行车、海钓等海上旅游项目在青岛便捷可体验。尤其是在邮轮旅游方面，青岛正着力丰富访问港邮轮航线，开发一批“邮轮+”城市主题游产品，打造世界一流邮轮旅游目的地。

推动沿海度假酒店集群加速崛起。作为著名的滨海旅游度假城市，青岛高端住宿市场持续扩容，“瞰海”与“看海”，是青岛酒店的主打体验。截至目前，青岛已开业高端酒店约30家，瑞吉、万豪等国际品牌先后落地运营，全球高端酒店管理集团前十强有8家在青开展经营，为海洋文旅市场提供了丰富供给。已投入运营钓鱼台·美高梅酒店项目、开工建设的地中海俱乐部项目等，均为全市重点文旅项目。

多业融合，“海洋+” 持续挖潜

打造现代海洋经济发展高地，海洋文旅产业前景广阔，是充分发挥青岛海洋特色优势，加快海洋领域新质生产力培育的重点区域。通过推动海洋产业与多元产业的互动融通，以文化的逻辑重塑海洋文旅场景和产品形态，以产业的逻辑建链、延链、补链、强链，实现海洋文旅产业集群加速崛起，涌动着青岛海洋文旅生态的动力之源。

不久前， 2024中国（青岛）国际时装周在青岛奥帆海洋文化旅游区呈现了一场场精彩大秀。伴随着浮山湾灯光秀的时尚旖旎，无人机矩阵在天空中呈现出“重返啟源”的时装周主题，以“寻梦沧海”为主题的点点帆影与设计巨匠们的作品交相辉映。来到青岛核心地标的青岛国际时装周，尽显一座城市的活力与灵感。

对于青岛海洋文旅而言，2024年是具有标志性意义的一年。这一年，青岛时隔13年拥有了第二家国家5A级旅游景区——由青岛旅游集团作为建设管理方的青岛奥帆海洋文化旅游区。其鲜明的“海洋文化”基因特质，让这里的海洋文旅融合实践不断绽放精彩。而放眼青岛全域，崂山风景区不断推动中华优秀传统文化与海洋碰撞的“两创”新实践，音乐节、演唱会等文旅新经济业态引力十足，国家海洋考古博物馆开工建设演绎着“博物馆之城”的新故事……一页页篇章，不断提升着国际滨海旅游目的地的吸引力。

——文旅演艺成为新引擎。今年，青岛新推出《寻梦沧海》《海上有青岛》两个大型旅游演艺项目与观众见面，填补了青岛大型旅游演艺市场空白。其中，中国首部大型沉浸式航海史诗音乐剧《寻梦沧海》自2月24日在青岛奥帆中心海上剧场首演以来，不断拓展着海洋文旅产业的新维度，预计到本月底，《寻梦沧海》总演出场次将达到400场。青岛旅游集团旗下文化演艺公司通过研发特色研学旅游课程、推出海洋文化内涵文创产品等举措提升文旅项目活力。尤为值得一提的是，企业还通过无人机天幕秀等拓展低空经济新领域。

——特色节会增添新动能。近年来，以音乐节、啤酒节、海洋节等为代表的特色滨海节会经济，带动青岛海洋文旅产业与多产业的融合发展迈向星辰大海。以今年的第34届青岛国际啤酒节为例，仅在金沙滩啤酒城，就接待游客636万人次，消费啤酒2800余吨，上演500余场文化演艺活动，1807场次比赛，成为青岛海洋文旅融合发展的风向标。

——时尚场景引来新增量。加速构建新型海洋文旅产业集聚地，以丰富的时尚文旅场景为依托，为全域文旅注入活力：在西海岸新区，露营、自驾等时尚场景吸引着众多年轻游客集聚；在崂山区，特色的山海民宿已然形成集聚区效应，成为青岛海洋文旅产业发展的重要一环；在青岛蓝谷，“文旅+展览”“文旅+研学”等旅游新业态加快培育，“时尚蓝谷”品牌拓展着多元布局。

陆海统筹，一体化格局深度拓展

坚持陆海统筹、城海一体、山海融合，这是省文化和旅游厅等10部门印发《推进海洋旅游高质量发展的实施方案（2024-2026年）》关于构建滨海休闲度假带提出的明确要求。对于青岛而言，要实现海陆资源开发、产业培育、生态建设一体推进，陆海统筹更是提升产业核心竞争力的关键。

青岛市社会科学院文史所副研究员吕绍勋长期关注青岛海洋文旅产业的发展。在他看来，要构建青岛陆地旅游和海上旅游一体化格局，必须找到两者相互连通的动脉。首先要打通陆地旅游和海上旅游的交通动脉，打造海、陆旅游一体化交通格局，实现海、陆交通无缝衔接；其次，要找到连通陆地和海上的文化脉络，优先开发与陆地具有相同历史文化背景的海上旅游资源，以历史遗存、特色建筑、风俗节庆等为支点，将游客从陆地吸引到海上；最后则是通过重点项目贯穿陆地旅游和海上旅游，开发康养、商务、休闲、度假、科教、体育、节庆等旅游项目，融合海陆资源，实现海陆联动。

而在诸多海洋文旅资源中，海岛无疑是最受关注的板块。数据显示，青岛有120个岛屿，全市旅游品质提升三年攻坚行动明确提出实施海岛旅游突破行动，并提出了加快重点海岛开发、丰富海岛旅游产品、提升海岛旅游品质三个具体方向。截至目前，竹岔岛编制完成村庄规划方案，与缦合缦集团签署运营框架协议；小管岛完成景观生态开发工程验收，力争年内完成码头建设；灵山岛完成游客中心和码头建设，入选省级旅游民宿集聚区、省级生态旅游区创建单位，海岛旅游突破行动稳步推进。

“青岛旅游应该是陆、海、岛融于一体的格局。目前，陆地游相对成熟和完善；海洋旅游已经初见成效，主要以滨海游为主，但深海游和海底游比较欠缺，海岛游尤其欠缺。”吕绍勋认为，发展海岛旅游，尤其是以康养、商务、休闲、度假、科教、体育、节庆等高端旅游方式为主的海岛旅游，可以有效突破青岛旅游业发展瓶颈，克服季节影响，增加游客逗留时间，疏散市内游客压力，实现从传统旅游向全域旅游和深度旅游等新兴旅游模式的转换。这对于打造“陆、海、岛”一体的旅游业大格局，实现陆、海、岛统筹融合发展意义重大。

从全国来看，海洋文旅产业与其他行业的跨界合作和融合早已成为主流趋势。在海洋文旅产业转型升级的过程中，青岛正通过政策扶持引领、资源整合产品开发、基础设施提升与服务优化等全方位发力，逐步实现产业链延伸，丰富海洋文旅产业发展的完整体系。

海风徐徐吹来。伴随着栈桥海鸥的又一次光临，青岛海洋文旅新一季的篇章又将奏响。这部海洋文旅产业发展的蓝色交响曲为城市发展带来的崭新乐章，定将更加动人。