向世界递出一张新名片

——“好客山东 好品山东”宣传推介引发广泛关注点赞

2022-09-11大众日报 01版

□ 本报记者 李子路

九月的北京，沉浸在喜迎党的二十大的浓厚氛围中。正值中秋佳节，9月10日上午，“好客山东 好品山东”宣传推介活动在央视频、央视财经播出后，收获一波流量高峰，引来众多观众和网友关注点赞。其中，由大众日报主持的微博话题#山东有了新slogan#登上全国热搜榜，截至10日24时，总阅读量达到8449万，引发刷屏式传播。

这次宣传推介活动，是“好客山东　　好品山东”的进京首秀。整场活动历时1个小时，台上台下互动交流，“好品”展示形式多样，活动现场气氛热烈。“山东人热情好客，山东好品千姿百态，为‘好客山东 好品山东’点赞！”央视主持人谢颖颖感慨道。

正能量要有大流量。作为山东省重点打造的区域公共品牌，此次宣传推介活动，借助中央广播电视总台全媒体矩阵广泛传播，使“好客山东 好品山东”品牌迈向传播新高度。

这是一场山东“好品”的集体亮相

时速600公里，从北京至上海仅需3.5小时，它的出现让“中国速度”又一次惊艳世界。大屏幕上，高速磁悬浮列车甫一亮相，立刻引来观众的目光。

高速磁悬浮列车，是活动展示的第一件山东“好品”。精彩亮相，由此拉开帷幕：

重量仅有50克的歌尔双目一体式AR智能眼镜，戴上它，游走于街景、博物馆、餐厅、学校等不同场景，你可以看到非常多裸眼看不到的信息，让人“大开眼界”；

潍柴本体热效率51.09%柴油发动机，提升了我国在全球内燃机行业的话语权；

仿人形手腕设计的威高手术机器人，自转最大可达540°，能在狭小空间内灵活操作；

……

一批“好品山东”智能科创产品一一亮相，尽显“智”造之美。

“好品山东”，好在品多类全。今年以来，山东首批打造的223个“好品山东”品牌深受好评。青岛啤酒、烟台苹果、张裕葡萄酒、中裕食品、中国重汽、浪潮服务器等驰名中外，活动现场不乏它们的身影。

从大国重器到衣食住行，从“山东手造”到消费终端，山东“好品”不断塑强核心竞争力。省委书记李干杰在致辞时表示，“好客山东 好品山东”正成为高质量发展的亮丽名片。

这是一次质量强省的生动诠释

“好品山东”，质量第一。近年来，山东大力实施质量强省战略，深入开展质量提升行动，以“硬质量”赋能新发展。

在体验过高科技的智慧“好品”后，活动进入了一个轻松有趣的互动环节——开盲盒。主持人邀请省领导依次登台打开盲盒，向观众推介“好品”。

第一个被打开的盲盒里是烟台苹果。有着150年种植历史的烟台苹果，为什么好吃？省委副书记、省长周乃翔说，烟台位于黄渤海之滨，优质的砂壤土、温润的海洋气候、丰富的种植经验，孕育出高品质的烟台苹果。

山东还拥有寿光蔬菜、乳山牡蛎、日照绿茶等一大批质量和口碑都过硬的农产品品牌，这些都是山东多年来农业发展的丰厚积淀，也是山东打造乡村振兴齐鲁样板的具体体现。

最后一个盲盒打开后，是一辆来自泰山体育的瑞豹自行车。别看它外形普通，它可是登上奥运会自行车项目舞台的首个中国自主品牌。这款自行车，重量只有5.8千克，兼具刚性、韧性、轻质等优势，是山东新材料开发应用的一个缩影。

“好品山东”制造企业中，越来越多的专精特新“小巨人”、单项冠军企业崭露头角，向世界展示山东制造的硬实力和影响力。目前，山东省制造业产品质量合格率稳定在96%以上。

这是一个品牌传播的创新范例

品牌即形象。作为孔孟之乡、礼仪之邦，齐鲁文化造就了朴实、厚道、重情、守信的山东品牌形象。

“好客是真情，好品凭厚道。”主持人王冠也是山东人，他为家乡点赞，“这一句话道尽了山东‘好品’的天时地利人和，也展现了山东人和山东造的精神脉络。”

活动中，省领导为歌尔、浪潮、中车四方、潍柴、海尔、山东国瓷、鲁花、威高、东阿阿胶、烟台张裕、中裕食品、烟台苹果等12家企业代表颁发“好品山东”形象标识授权证书。在企业家看来，有了这个证书，就有了品牌形象的“金字招牌”。

2020年以来，中央广播电视总台和山东省秉持优势互补、携手共赢的原则，在山东品牌形象推广、文旅项目宣传、经济社会发展成就传播等多方面开展深度合作，有力推动山东工业、农业、文化旅游等产业的品牌发展。

“‘好客山东’品牌已连续三年加入总台‘品牌强国工程’。”中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明说，“今年双方合作力度再次升级，依托总台全媒体资源，为‘好品山东’定制大屏小屏联动、线上线下共振的融合传播服务，大大提升了‘好客山东 好品山东’的知名度和美誉度。”

让正能量实现大流量，让大流量澎湃正能量。通过此次宣传推介活动，众多“好品”走出山东，进入线上，“圈粉”无数，让各界朋友更加关注山东、更好认识山东、更快走进山东。

“我们将持续实施‘好品山东’梯次培育工程，完善动态管理机制，提升品牌价值，让‘好客山东 好品山东’走向世界、享誉全球。”省市场监管局局长侯成君说。